Die F1 -Vision von Aston Martin überschreitet die Geschwindigkeit weit über die Geschwindigkeit

Wann Aston Martin Zurück zu Gleichung 1 Vor vier Jahren waren die Ziele nicht nur das Podium Nummer eins, sondern auch eine größere Sache. Lawrence Strolls langfristige Vision für das Champion-Team ist bekannt, aber es gibt einen weiteren Plan für den AMR-Tech-Campus, der vom Chief Marketing Officer Rob Bloom geleitet wird. Er kam 2021 von McLaren zu Aston Martin mit einem klaren Ziel: um das relevanteste Team im F1 -Netz zu bauen.

“Dies ist derzeit eines der aufregendsten Projekte in der Weltbewegung”, sagte Bloom gegenüber Motorsport.com. “In vier Jahren sind wir von 350 auf 900 gegangen. Es ist eine bedeutende Veränderung in einem Team mit einer sehr klaren Vision, um das Formulentrum zu gewinnen.” Rechtlich reiche Teams wie Ferrari oder Williams können sich auf das Vermächtnis verlassen, während Red Bull in den 2000er Jahren nach den Party Saboters of Paddock benannt wurde. Für Aston Martin, eine 112-jährige Luxusmarke, sah Bloom die Gelegenheit, einen neuen Kurs zu ziehen, der Fanatismus, Gemeinschaft und Kultur umfasst.

“Wir sind in vielerlei Hinsicht ein Startup, weil wir die Möglichkeit haben, F1 anders zu machen”, erklärte er. “Wir behandeln uns genauso wie eine Marke als Sportmannschaft und nicht viele Leute denken so.” Diese Mentalität führt zu den häufigeren internen kreativen Strukturen in Modehäusern als in Fahrerlager. “Unsere Richtung und kreative Identität sind unglaublich”, fügte er hinzu. “Wenn wir Geschichten durch Objektive im Aston Martin-Stil erzählen wollen, müssen wir dies auf raffinierte Weise tun können.”

Die Ästhetik von Aston Martin ist visuell atemberaubend und mit alten Automarken überein, aber Inklusion ist eine wichtige Säule des Teams. Dieses Konzept ist fast inkonsistent, da James Bonds geliebte Sportwagendurchschnittskosten. “Wir sprechen über uns als inklusive Marke, vielleicht die integrative Marke in der Weltbewegung”, sagte Bloom.

Das Team bemühte sich bewusst, die Fangemeinde der traditionellen Motorsportarten zu erweitern, einschließlich einer bahnbrechenden Einführung von Influencern und Plattformen wie Tiktok. Social -Media -Administratoren tauchen häufig auch im Kommentarbereich von Fan -Videos aufDie F1 -Community bemerkte dies nicht. “Fans sind alles im Sport. Ich glaube nicht, dass wir über das Öffnen oder Schließen der Tür mit jemandem sprechen sollten – ich denke, wer schließt zuerst die Tür?” Sagte Bloom. „Sport sollte für alle grundlegend zur Verfügung stehen… Der größte Fehler, den die Menschen machen, ist, dass Sport existiert Hier Tiktok existiert als Plattform Dort. Wir denken gerne, dass F1 existiert existieren Tiktok fuhr fort. “Gespräch, Lärm und schiere Freude finden im Kommentarbereich über Tiktok statt … hier existiert unsere Bewegung und es gibt viele Fans.”

Zusätzlich zu Inhalten, die intern erstellt wurden, hat Blooms Team in den letzten vier Jahren mehrere Social -Media -Schöpfer für den Fahrerlager genutzt. “Wir haben ihre Fähigkeit gefördert, dem Publikum eine reichhaltigere Geschichte zu erzählen und sie vielleicht auf etwas anderes zu tun”, erklärte er. “Marken, die wissen, dass wir nicht alle Antworten haben, sind bescheiden. Manchmal erschließt es nur den Zugang zu Menschen, die Geschichten auf erstaunliche Weise erzählen können.”

Die gleiche Idee prägt Aston Martins reale Aktivierung. “Wir haben festgestellt, dass die Fans nicht nur Motorsportarten sind, sondern es gibt eine kulturelle Überkreuzung von Musik, Sport und Mode”, sagte Bloom. Während des Grand Prix von Miami hat sich das Team mit Buzzy Australian DJ Dom Dolla zusammengetan, um ein privates 700-Personen-Popup-Pop-up auf dem Wynwood-Pop-up zu haben-kostenlose I/AM-Community-Mitglieder. Zwei Wochen später sponserte Aston Martin das Sandan Cup -Fußballspiel in Monaco, das von dem britischen Rapper Dave gegründet wurde, der sich seit der Aufführung bei der Autoeinführung 2021 mit dem Team in Verbindung tritt.

In Bezug auf Waren „haben sie„ mutig in die Herbstkultur einbezogen “, die eine Zusammenarbeit mit den Rolling Stones beinhaltete. “Sie sind eine ikonische britische Band mit unapologetischen britischen Bands”, sagte Bloom. “Wir haben ihren Carnaby Street Store übernommen und Fahrer, Performance -Autos und Simulatoren mitgebracht. Es geht darum, besondere Momente der Freude zu schaffen. Wir hoffen, unsere Fans mit Hotel -Suiten zu belohnen, die nicht auf der Rennstrecke genießen müssen.”

Grundsätzlich ist Bloom das Geschäft, das moderne Fanatiker versteht. “Wir wollen den Fans zeigen, wie der Sport dich lieben kann”, sagte er. Es ist eine Marketingstrategie, die nicht zu sehr auf seine Treiber – Lance Spaziergang und Fernando Alonso – angewiesen ist, um erfolgreich zu operieren. Lando Norris ist unzertrennlich von McLaren, während Mercedes seine Identität immer noch umgestaltet, nachdem Lewis Hamilton gegangen ist, und Aston Martin spielt ein breiteres Spiel.

“Wir erkennen immer, dass Fahrer eine wesentliche Rolle spielen können”, sagte Bloom. “Aber wir waren das Team mit dem ersten Treiber -Squad -Konzept.” Die Gruppe umfasste Jessica Hawkins, Tina Hausmann, Felipe Drugovich, Stoffel Vandoorne und Pedro de la Rosa – jeweils etwas anderes als das Toolkit des Teams des Teams.

Es öffnete auch die Tür für Ingenieure und Kreative wie Design Icon Adrian Newey und trat während des Starts „Project Pencile“ des Teams auf, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. “Zuallererst konkurrieren wir und gewinnen hier”, sagte Bloom. “Aber wir haben auch eine Marke aufgebaut, die relevant, modern, sinnvoll und authentisch ist. Ehrlich gesagt glaube ich, dass wir gerade erst anfangen.”